Одновременно с составлением бюджета продаж должен быть подготовлен бюджет Маркетинговых затрат, который отражает объем — и характер проводимых маркетинговых мероприятий, обеспечивающих привлечение клиентов и продвижение продуктов на рынок. Составление бюджета продаж является одним из наиболее сложных моментов в составлении планов. Это связано с тем, что получаемые банком доходы от оказываемых им услуг зависят от действий клиентов, которыми нельзя управлять напрямую. Напротив, объем предстоящих затрат определяется прежде всего деятельностью самого банка (кроме цен и внешних факторов) и поэтому может планироваться, с большей уверенностью.

Источник: maxihealth.ru